Signo Visual

El signo visual es un elemento de significación donde se sustituye a otro elemento en la realidad, a través del lenguaje visual. Los signos visuales son aquellos elementos relevantes de la identificación que pueden ser reconocidos por un símbolo, señal o diseño, pero que no pueden ser pronunciados.  Tienen un significante y un significado. 
Significante son los elementos materiales del signo:

• Discurso denotativo: Son todos los elementos sin  juicio personal, tal cual se miran. Lo que físicamente se vea. Es la objetividad.
• Iconicidad: Es la relación de la imagen visual con la realidad que representa. Puede tener varios niveles.

Significado del signo. Se refiere al contenido semántico (se refiere a los aspectos del significado, sentido o interpretación de signos). 

Hay también un discurso connotativo que es el significado que se atribuye por parte del espectador a ese signo. El observador interpreta los elementos de la imagen (lo denotativo) y le atribuye una significación subjetiva.